Yoast SEO to najpopularniejsza wtyczka do SEO (pozycjonowania stron) w WordPress. Darmowe, proste i pozytywnie oceniane przez użytkowników narzędzie ma już ponad 10 milionów instalacji. Materiały edukacyjne dostępne są również na oficjalnej stronie yoast.com, do której odsyłam zainteresowanych.

Czym jest wtyczka na stronie internetowej?

Wyjaśniam dla początkujących. Z technicznego punktu widzenia „wtyczka” (z j. ang. plugin) to zestaw plików PHP, CSS i JS, które po aktywacji integrują się z bazą danych i systemem CRM strony (np. WordPressem), wykonując określone zadania. Dzięki wtyczkom w prosty sposób możliwe jest dodawanie nowych funkcjonalności do strony internetowej i zarządzanie nimi. Przykładową funkcjonalnością jest optymalizacja SEO.

Gdzie znajduje się panel optymalizacyjny?

Po zainstalowaniu wtyczki Yoast SEO, panel optymalizacyjny znajduje się w dolnej części panelu edycji każdej strony lub wpisu. To na tym panelu i jego funkcjach skupię się poniżej.

Funkcja 1. Słowo kluczowe

To pierwsze widoczne od góry pole. Powinno ono zostać uzupełnione najważniejszym wyrażeniem na danej podstronie. To według niego użytkownik ma wyszukać konkretną podstronę lub artykuł, szukając odpowiedzi w wyszukiwarce Google. Szukając odpowiedniej frazy kluczowej, warto poświęcić chwilę na analizę, co użytkownicy wpisują w Google. Może temu posłużyć np. planer słów kluczowych od Google. W znalezieniu odpowiednich fraz służy również sam Yoast, który po kliknięciu przycisku „Uzyskaj powiązane frazy kluczowe” przedstawia listę powiązanych fraz z tą wpisaną przez Ciebie.

Funkcja II. Wygląd wyszukiwania

W tej sekcji nie chodzi głównie o wygląd, jak sugeruje nazwa pola. Tutaj uzupełniane są tzw. meta dane oraz ustawiany jest „slug” (pole „uproszczona nazwa”), czyli końcówka adresu url, identyfikujące konkretną podstronę. Dane wprowadzane w tym obszarze mają służyć zarówno użytkownikowi, jak i robotom indeksującym.

Tytuł SEO

Tytuł jest ustawiony automatycznie według tzw. zmiennych, które automatycznie ustawiają wprowadzony tytuł podstrony, tytuł witryny czy kategorii. Warto jednak zróżnicować tytuł SEO od tytułu podstrony, wprowadzając własny. System podpowiada, jaką powinien mieć długość, by pasować do wyników wyszukiwania. W tytule SEO należy pamiętać o odpowiednim zastosowaniu frazy kluczowej.

Uproszczona nazwa (slug)

To pole również uzupełniane jest automatycznie, jednak warto zoptymalizować je ręcznie. Slug jest unikalną częścią adresu URL, który wyróżnia każdą podstronę. Ma on stanowić esencję tego, co znajduje się na podstronie. Ważna by slug był możliwie krótki oraz by zawierał frazę kluczową na samym początku. Uproszczoną nazwę wpisujemy bez-polskich-znakow-oraz-z-myslinikiem-zamiast-spacji.

Opis

Opis pozwala na nieco szersze przedstawienie esencji i celu podstrony. Warto wykorzystać dostęne miejsce na zastosowanie frazy kluczowej – moim zdaniem najlepiej w oryginalnej formie. Warto jednak wyszukując frazy jakie wpisują internauci, wpisywać dłuższe frazy (longtail) lub frazy pokrewne, które mogą zwiększyć widoczność artykułu.

Analiza SEO

Blok „Analiza SEO” zyskuje użyteczność po wprowadzeniu frazy kluczowej. Wyświetlają się w nim wyniki automatycznej analizy, która ocenia daną treść pod kątem jakości SEO. Informacje prezentowane są w trzech kategoriach: problemy, ulepszenia, dobre wyniki. Możemy dowiedzieć się np.:

• informacji nt. liczby wewnętrznych i zewnętrznych odnośników (linków)
• oceny długości tekstu
• wykorzystanie frazy kluczowej w tekstach ALT obrazów
• zastosowanie frazy kluczowej we wstępie, nagłówkach, meta danych, tytule
• częstotliwość zastosowania frazy kluczowej
• długość frazy kluczowej
• i kilka innych…

Kluczowe są informacje nt. zastosowania frazy kluczowej i jej jakości. Dzięki tym wskaźnikom, szybko dowiemy się podglądowo, jaką jakość SEO ma nasz wpis.

Tutaj ważna uwaga – frazę kluczową należy stosować tak, aby pomóc czytającemu zrozumieć dany problem. Wstawianie frazy kluczowej bez kontektu, wpisywanie kilkukrotnie jednego słowa (np. pisanego białą czcionką na białym tle) to działania, które mają oszukiwać algorytmy wyszukiwarek, a nie pomagać czytającemu (nazywane również „Black Hat SEO”). Takich praktyk nie należy stosować, nawet jeśli ocena jakości Yoast SEO będzie pozytywna.

Śledzenie wyników SEO – integracja z Wincher

W tym polu istnieje możliwość zintegrowania wtyczki Yoast SEO z narzędziem Wincher, służącym analizie pozycjonowania danej strony. Po zalogowaniu (istnieje możliwość logowania poprzez Google) i dodania do śledzenia wybranych fraz, możemy w podglądzie, bezpośrednio na WordPress śledzić skuteczność pozycjonowania danej strony. To dobra opcja, by śledzić pozycję najważniejszych podstron. Istnieje również możliwość śledzenia wielu fraz i korzystania z dodatkowych funkcji po wykupieniu wersji premium w Wincher.com.

Bloki treści

To część, w której jednym kliknięciem do treści można dodać odpowiedni blok treści, który poprawia pozycjonowanie. W wersji darmowej Yoast SEO, na której się koncentrujemy, dostępne są następujące bloki treści:

• Okruszki (breadcrumbs) – blok, który pokazuje użytkownikowi, w jakim miejscu struktury strony się znajduje. To sekcja, która korzystnie wpływa na pozycjonowanie. Przykład z ecommerce: Allegro > Moda > Odzież, Obuwie, Dodatki > Obuwie
• Najczęściej zadawne pytania (FAQ) – sekcja, która może służyć użytkownikowi w celu łatwiejszego zapamiętania kluczowych treści, również korzystna dla SEO
• Instrukcja obsługi – jeżeli tekst obejmuje instrukcje krokową, możemy dodać specjalny blok, który pomoże tam ustrukturyzować treść.

Kluczowe treści

Oznaczenie podstrony lub artykułu, jako kluczowej treści, włączane jest za pomocą prostego suwaka. Po włączeniu tej funkcji, wtyczka zaostrza kryteria oceny danej podstrony, wskazując, które obszary powinny zostać dopracowane, aby osiągnąć poziom wysokiej jakości treści, która jest kluczowa dla strony internetowej np. przyciąga użytkowników, zwiększa konwersje. Od strony backend, kodu strony, nic się nie zmienia. Yoast jedynie każde „dopieścić” treść dla najbardziej wymagających. Oznaczenie jako „kluczowe treści” powinno dotyczyć najważniejszych 4-5 podstron. Więcej: yoast.com